PP体育接连发力体娱跨界

随着体育赛事运营的精细化、多样化,最近几年各大赛事IP、媒体平台正不断试水体娱跨界。作为国内版权运营聚集度最高的体育平台,PP体育先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、《中国好声音》冠军张磊、电竞解说王多多、青年小伙子乐队、“煎饼侠”衣云鹤、鹿晗等多位明星在PP体育尝试跨界解说。其他媒体平台也不甘落后,拥有西甲版权的爱奇艺体育去年邀请张天爱、倪大红等娱乐明星担任西甲开赛使者。

赛事IP方和运营平台都热衷于体娱跨界,背后折射出流量焦虑,而娱乐明星是缓解这一焦虑的良方。无论是英超、西甲,还是NBA,在中国都拥有大量受众。但是,这些大IP方都感受到了压力。电竞、综艺、动漫充斥着年轻人的世界,社交媒体和短视频平台正在占据他们大量的娱乐时间。抢夺更多年轻人是赛事IP的当务之急,娱乐明星可能是完成破圈的完美“介质”。

赛事IP的流量焦虑同样投射到媒体平台上,后者在用户运营上与前者亦步亦趋,不足为奇。媒体平台与娱乐明星的深度融合,除了获取了流量,还能够拓宽变现途径。在体育营销专家张庆看来,体育与娱乐的跨界并不突兀,两者之间在精神内核方面具有相似性、一致性,“这也是体娱融合的内生动力”。

过去一周,PP体育将体娱融合推向了极致。英超7月26日迎来大结局,曼联与莱斯特城的直接对话关系到欧冠资格的争夺,是联赛收官最大的悬念。作为“曼联红魔使者”,鹿晗在PP体育跨界解说了这场比赛。根据PP体育公布的数据,鹿晗解说首秀直播观看人次超1300万,在线万。“鹿晗曼联解说首秀”更是登上了微博热搜,相关线亿。

同一天,PP体育还进行了一场中超“歆”世界直播,邀请张歆艺为中超直播带货。这场直播同样收获满满,累计观看人数超221万(覆盖球迷超100万),全场销售额破5000万,最高单品访问量23万,最高店铺访问量9万。

7月30日,果味VC乐队主唱、忠实摔迷刘子滔则参加了WWE《最后的旅程》特别节目,担任PP体育代班主持人连线WWE“中国女侠”李霞。值得一提的是,PP体育在中超开赛前还携手太合音乐集团一起推出了由果味VC、面孔乐队、扭曲机器三支摇滚乐队共同演绎的中超燃推曲《站上巅峰》。

相比其他体娱融合的案例,PP体育在这个领域的探索效果显著,究其因:跨界并不生硬,邀请的明星既有鹿晗、张歆艺这样的顶流,也有王皓轩、衣云鹤等青年演员,这些娱乐明星还都是真正的体育迷。这种跨界不仅不会招来硬核体育迷的反感,反而会增加他们的观赛热情。而对于泛体育迷来说,娱乐明星深入浅出的解说,能够拉近他们与赛事之间的距离。

此外,PP体育通过体娱跨界赋能赛事版权,不仅拓宽了变现途径,同时反哺赛事IP。疫情期间,直播带货大行其道。借助娱乐明星的跨界直播,尝试体育直播带货,则为版权变现提供了一种全新的手段。张歆艺直播带货交出的成绩单,让我们看到了体育直播带货的变现潜力。

体娱跨界正当时,预测这种趋势还将持续下去。PP体育在这个领域进行的试水,升级了体娱融合的方式,让用户感受到了体育的激情。对于PP体育而言,这一跨界努力不仅能够带来更多流量以及潜在的用户,同时也开始反作用于版权,增加了版权的商业价值,拓宽了变现途径,提升了自身的业界影响力。在体娱融合上,PP体育并不是引领者,但积极的探索、丰富的打法以及专业的态度还是让其成为了“弄潮儿”。

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