OPPO广告好代言冠名植入样样都不少

根据市场市场咨询公司IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,OPPO在2016年二季度的出货量达到了1800万部,占全国份额的16.2%,仅比第一名华为的17.2%少了1个百分点。即便是放在全球,也是稳坐第四。

要说OPPO的销量,主要来自于广告的投放和三四线城市的渗透。过年回家的时候,大街小巷的oppo门店循环播放着“最炫民族风”,打开电视满屏的“充电5分钟,通话两小时”,就问你怕不怕!!!据调查显示,OPPO全年广告费在20亿上下。虽然不能和宝洁这些超级金主爸爸比,但在手机行业也是相当豪了。要知道,前两天大火的锤子,总资产才不到3亿。

OPPO最早是做MP3 起家的,从那时起便开始用代言人,到现在换了差不多10代人了。但无论是哪个时代,哪款产品,oppo的代言人貌似都遵循着当年FM365的策略:用最红的人,做最红的广告。

从上面可以看出,近些年来基于三四线城市及中小城镇的市场和年轻化用户群体的考虑,oppo选择的代言人大多以当红偶像明星为主,例如杨洋李易峰杨幂等几人的微博粉丝总和过亿,这样无疑可以进一步提升OPPO的品牌知名度和好感度。

而近期oppo选择了张震作为代言人,似乎又有着不同的需求。张震的个人气质与李易峰和杨洋不同,成熟性感中带有一丝不羁。这种精神气息的传达,意味着oppo的目标群体将拓展至一线和省会城市,毕竟在这里的渠道布局是oppo的弱项所在。

Oppo应该是中国最会玩娱乐营销的手机品牌之一,“至美一拍”和“充电五分钟,通话两小时”几乎在所有主流的综艺和真人秀里刷存在感。特别是“至美一拍”,将“拍照”这件我们每天都在做的事情,深深植入OPPO的基因之中,做成了超级广告语。

OPPO这种娱乐营销借力综艺节目和明星的影响力,其覆盖范围更广,影响力更大。虽然其他厂商也会请一些明星代言,但OPPO 是多年以来始终坚持这种模式,使得娱乐营销成了OPPO 的标签。如果说偶尔请个明星代言是一团炽热的火,可以迅速形成热点,那么OPPO 在这方面更像是汪洋大海,润物细无声。

除了明星代言人和赞助综艺真人秀以外,oppo在植入影视剧方面的决心也是不容小觑。自2008年植入电影《将爱》开始,oppo在硬广、定制、剧情匹配、台词道具等方面进行的影视剧植入,多达几十部,且均为当年较火的作品。

植入营销一直都是品牌乐此不疲的手段之一。从制作公司的角度来说,广告植入可以让她们收回成本。从品牌角度来说,增加曝光率可以让品牌认知度更高。1992年,郑晓龙导演《编辑部故事》将百龙矿泉壶植入到电视剧中,开启电视剧植入的先河。后来冯小刚的《大腕》里植入了中国移动在内的12家赞助商,收入超4千万。从此以后,越来越多的影视剧走上了致富道路,越来越多的金主也愿意为其买单。

但植入营销毕竟最后拼的还是创意,好的植入让观众一片叫好,尴尬的植入只能让人无力吐槽,最后影响的还是自己的品牌形象。

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